随着经济的飞速增长,人们生活水平的普遍提高,人民群众渐渐具备消费特色农产品的经济条件,购买特色农产品也成为了一种大众消费的流行趋势。山西省作为农产品的发源地和高产地区,首先为特色农产品的生产提供了充足的货源,特色农产品的需求者和潜在消费者数量庞大,也为特色农产品提供了一个有前景的消费市场。但由于现阶段供给与需求的地域严重不平衡使得这种先天的优势无法充分发挥其作用并且阻碍了特色农产品的发展。然而互联网的产生、电子商务的发展给特色农产品市场的平衡发展带来新的机遇。山西不仅是煤炭大省,也是农业大省,土特农产品产量丰富,质量独特,例如吉县苹果、岚县土豆、清徐葡萄、恒山黄芪、长治党参、平遥牛肉、老陈醋、沁州小米及核桃和红枣等。在消费者日益关注食品安全背景下,这些无污染、高品质的特色农产品更显其稀有性和特殊性。而目前这些高附加值的特色农产品还处于区域性自产自销,或者由本地区农业合作社和深加工企业分销到省内市场,产品价值由于分销渠道的不完善未能得到充分体现。随着互联网时代的到来,电子商务也逐渐兴盛。通过电子商务,能够为山西特色农产品提供广泛和高频次的消费者接触,扩展销售区域,提升产品价值。很多企业都逐步开始用电子商务来构建新的营销模式。本文对山西省特色农产品电子商务发展的研究,旨在通过将市场营销学、管理学、经济学等相关知识和理论系统化地应用于当前山西特色农产品电子商务模式应用的实践,从理论上探索出适合当前山西经济社会条件下发展农产品电子商务的方法或路子。本文从特色农产品的电子商务角度出发,依据SWOT分析法对山西省特色农产品电子商务的发展现状进行了分析,综合考虑了本省农产品电子商务目前发展的外部环境和现状,发现了当前存在的问题,提出了自己的看法与解决办法以达到指导农产品运营企业选择创新农产品电子商务模式、推动农产品电子商务以及农业产业可持续发展的目的。