近年来,随着移动互联网的发展和微信的大规模普及,以智能手机、移动网络和微信应用软件为媒介的微信营销逐渐兴起发展,作为一种新型的网络营销模式,微信营销具有很多传统网络营销无法比拟的优点,开创了移动社交购物的新时代。但由于微信交易市场正处于起步阶段,行业规范尚未形成,立法和监管的缺失导致该市场暴露出越来越多的问题,消费者的合法权益得不到保障,这些都成为阻碍其进一步发展的障碍。微信营销属于新生事物,目前我国学者从法律视角对它的研究少之又少,而这一营销市场的发展已经进入了瓶颈期,正逐渐失去消费者的信任,因此研究解决我国微信营销法律规制的问题就显得尤为重要。文章首先介绍了微信营销的基本问题,并且详细介绍了消费者、销售者以及相关微信平台在微信营销中应该承担相应的法律责任,明确了购买者和商品(服务)提供者的主体地位,并且分析了交易双方以及平台与交易双方之间的法律关系,为下文的研究奠定了理论基础。其次,分析了当前我国微信营销法律规制存在的主要问题,并从立法、政府监管、行业自律等多个角度对造成问题的原因进行分析。再次,介绍了美日的移动社交营销法律规制概况,为完善我国微信营销法律规制提供借鉴。最后,针对文章中我国微信营销规制存在的问题,提出完善这一营销模式法律规制的具体建议,包括制定完善与微信营销有关的法律法规、构建微信营销的政府监管制度、强化对微信营销消费者的特殊保护等。虽然正处于起步阶段的微信营销现在饱受争议,出现了很多问题,但正如传统网络营销一样,只要加强监管力度、加强行业自律、填补立法空白,对其进行管理和规范,微信营销应当能够快速成长并且健康有序的发展。