在互联网的飞速迅猛发展的今天,网络广告在电子商务中,作为与网络游戏并列的最大盈利点吸引了不少资金的投入,而网络广告从制作、发布、管理等各环节在都充斥着不正当竞争,网络广告各环节的面临着越来越多的不法行为的威胁。其中虚假广告、隐性广告等以排挤竞争对手,损害消费者合法权益的行为已经成为网络广告中最常见的不正当竞争形式。虽然我国法律对传统广告中的不正当竞争行为做出了较为详细的规制,但是由于网络广告其自身所具有的WEB特点,使传统广告的法律规制难以对新出现的网络广告问题加以调整,更远远无法达到确保新兴电子商务市场稳定可持续发展。因此,本文研究主要从经济法上宏观调整措施出发,结合突出行业自律规范的优势对于网络广告这一新型广告模式的不正当竞争行为探索更加行之有效的法律保护方法。从而防止网络广告不正当竞争行为的发生、使得现实当中受害人及公共利益实际受到的损害能够早日在完善的法律规范框架里得到行之有效的解决。并且通过对网络广告中不正当竞争行为的规制问题进行深入分析探讨,以现有法律框架为基础,建立新的电子商务法律制度,这对今后电子商务乃至网络经济的发展有着重大意义,也是本文研究的意义与目的所在。