辽宁省是一个富有特色旅游资源的省份,辽宁省的众多旅游资源都有待于整合开发。分析研究中国国内旅游市场,同时结合自身特点进行市场营销,是本文重点讨论的核心内容。本文主要依托旅游市场需求理论、旅游市场细分理论和潜在出游力理论作为研究的理论基础。本文借鉴潜在出游力研究的传统方法,运用因子分析法来构建旅游潜在出游力模型,依据和潜在出游力的相关程度,选取地区全年生产总值、恩格尔系数等十九个评价指标作为考察指标,运用从全国七大城市和地区调集来的数据进行实证分析,通过汇总比较,得出了针对辽宁地区的两个批次的营销重点城市和区域。本文最后一部分将辽宁众多的旅游资源梳理整合,提出了三个层次、五个主题、七大特色的旅游产品作为辽宁旅游市场开发的基础。依据出游力分析的结果,明确定位了三组不同重要程度的城市,并有针对性地制定了不同的营销战略。最后,结合辽宁地区旅游资源的具体情况,提出了具体可操作的旅游营销策略,以期抛砖引玉,给相关部门以参考。