对产品如何定价，是企业能否实现利润最大化目标的关键因素，原因是它是打开盈利性成长机会大门的钥匙。价格的变化直接影响着市场对产品的接受度，影响购买方的购买行为，影响企业盈利目标的实现。因此，产品的定价策略是市场竞争的重要手段，在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。　　 在竞争激烈的市场上，企业对产品进行定价既要考虑自己的成本收益，还要研究竞争对手的市场行为；既要确定初始的定价，还要根据市场的变化适时地作出调整；既要对自己的产品进行定价，还要能够管理或改变顾客的偏好于价格预期。所以，定价是一种战术，也是一种战略。　　 本文从中国汽车市场现状入手，分析了我国汽车行业所面临的形势和环境，指出我国汽车行业将迎来很大的发展空间，同时各汽车零部件企业应面临机会，迎接挑战，抓住机遇，发展壮大自己。本文以作者所在的企业产品定价为研究对象，阐述了企业定价的基本理论，研究了一般企业定价的目标、策略和方法，着重介绍汽车行业作为中间链的零部件企业产品定价的组织流程、定价所采用的模型、定价时所考虑的因素。并以实际的例子阐述了行业特点决定的成本导向和竞争导向的定价方法，通过对目前定价方法的研究，发现了其中存在的汇率波动、模型适用性、成本假设准确性等问题，并积极思考相应的解决策略，通过本论文的研究，能够优化延锋伟世通产品定价管理工作，同时，也给其他同类企业的产品定价管理提供借鉴。