近几年,各景区开发者逐渐意识到文化是人文类旅游景区赖以生存的精神核心,开始大力挖掘、开发地方文化类创意设计产品。随着人们生活品质的提升带来旅游文化热潮,继而人文景观热度随之增加,旅游景区更加重视发展地方传统文化,让文化旅游大放异彩,彰显地域文化魅力和地方风情特色。这一现象对景区文化产业的发展带来了机遇,也随之提出挑战。本文以皇城相府景区为主要研究对象,通过实地考察、走访调查、问卷调查、收集文献资料等方法梳理其文化发展脉络,研究皇城相府衍生品生存及发展现状。通过分析现有衍生品的类别、设计、生产、经营情况,总结出现有衍生品在创意设计和精神内涵方面的缺失,取其精华为后期的设计提供强有力的理论支持。本文深入解析景区衍生品的设计趋势,把握其特征和发展动态,归纳出衍生品创意设计新策略,将其研发流程和设计思维纳入产品研发的全流程,打破以往固态研发环节,开拓皇城相府景区衍生品创意设计的新思路。通过统计问卷调查数据,透彻分析消费者购买倾向,确定产品所使用的材质、色彩及承载形式等要素,结合现代审美特征和设计发展趋势,对皇城相府衍生品进行创意设计。结合前期研究,本文提出皇城相府衍生品创意设计方案共四套,涉及印章、吊坠和胸针。拟用材质:黑檀木、银、黄铜和毛毡。在设计方案的提出、建立和完善过程中,对产生的争议和技术性问题不断地进行反思、总结,可为皇城相府后期衍生品的创意设计奠定基础,有利于景区开发完整产业链,丰富衍生品种类,为文化的发展和弘扬推波助澜。