媒介对于塑造城市意象有着重要的功能,不同媒介会塑造出不同的城市意象。传统媒体曾以自己的方式塑造了以往的城市意象,那么在短视频媒介已成气候的今天,城市意象的媒介塑造发生了怎样的变革?本文聚焦短视频媒介中的网红打卡现象,探讨了此类短视频媒介实践对于城市意象的重塑功能。本文首先阐明了城市意象与媒介再现之间的关系,探讨了媒介通过传播城市当中的历史故事、文化遗产、标志建筑等方式,将这种城市图像和城市叙事传播到人们的脑海中,从而展开其塑造城市意象的过程和逻辑。其次,本文讨论了网红打卡作为一种短视频媒介实践的过程,是一种对城市的全新体验和接触方式,这种体验方式与消费话语相勾连,从而将城市带入到一个文化消费的媒介语境中。紧接着,本文以几个有代表性的城市为个案,对比了传统媒体塑造的城市意象与网红打卡塑造的城市意象之间的差异和不同,并指出这种城市意象的核心都是一种消费话语,而城市原有的历史文化等内涵会被这种新的城市意象所取代或遮蔽。最后,本文分析了这种网红打卡短视频媒介实践对城市意象的塑造,会对城市规划、城市建设带来影响,比如城市建设或城市更新会有意识地去迎合这种网红打卡的媒介话语,从而让城市建设更多地具有某种外向型的倾向而忽视生活其中的本地人的文化感受。