平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。幽默表现手法是一种高智慧加高情感的艺术表现手法，在广告表现中，它以生动的造型、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现广告的诉求点，让广告具有吸引力，引发人们情不自禁的笑。幽默广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在欢笑之后接受广告。幽默图形抓住矛盾冲突中最强烈的部分进行创作，以理性的倒错，从常规中求异、求新、求奇，从相似中寻找创意元素，从反向中觅突破，引导人们冲破传统思维的束缚，展开想象的翅膀去自由的感受和感悟。在广告创意中借助幽默的表现方法，会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性，而且会使广告的诉求重点更加明确。幽默广告通过幽默的运用与产品信息的表达形成巧妙的关联，刺激了人们日益麻木的感官，引发的是深藏在人们心底的某种情绪的释放，一方面适应信息社会人们的视觉和情感上的需要，另一方面又充分满足了人们在审美方面新的要求。当直白的广告再也不能调动人们的情绪，广告彻底告别了枯燥乏味的时代。在形形色色五花八门的广告中，幽默广告凭借其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现手法，显得更加光彩夺目，并成为商品软销售和树立品牌形象的重要手段之一。在生活节奏日益加快的当代社会生活中，幽默诙谐的广告往往能直接迅速地吸引人们的视线，使疲惫忙碌的人们在会心一笑的轻松之后，对广告所承载的实体留下深刻的印象。本论文立足对幽默平面广告的形成、发展、特点、表现手法等多方面的分析，提出一些见解，对图形理论研究，幽默理论研究以及幽默表现手法在平面广告中的运用研究都具有一定的理论和实践意义。