互联网的出现让电子商务成为了可能,而移动互联网的发展和普及,则让电子商务有了划时代的进步。搭乘电子商务的快车,农产品销售跨越了时空的限制。但如何让农产品电子商务更加高效,则需要通过网络营销。相比于传统的农产品营销模式,利用网络营销能够让农产品的生产者、经营者快速地获取市场信息,包括市场需求、消费者偏好等信息,并且通过利用这些信息能够实现精准营销、快速交易,或者改变已有的生产和加工方式,推出个性化产品,有效地提高农产品的市场竞争力。同时,农产品的网络营销还具有营销渠道广泛的优势,能够让营销深入生活,甚至无处不在。随着互联网技术的丰富和进步,以及国家发展重心由城市向农村的倾斜,农村电商已经成为我国经济战略的发展重点。信息化时代的发展和国家“互联网+”战略的提出,农产品网络营销将成为我国农村电商发展愈加关注的重点。目前,国内在县域层面开展农产品网络营销策略研究的课题相对较少。立足云南省高原特色生态农业大省的发展定位,本论文以云南省大理州漾濞县为研究对象,通过对国内外农产品网络营销情况、漾濞县特色农产品网络营销现状,以及消费者网络购买漾濞县特色农产品的行为偏好等内容进行研究,分析漾濞县开展特色农产品网络营销存在的缺乏品牌保护、主体不明确、网络营销能力弱等问题,并根据存在的问题及消费者对漾濞县特色农产品网络购买行为偏好分析结论,结合漾濞县发展实际情况,提出可以采用产品二维码溯源、个性化营销、抱团共生、推出体验式营销方案、与城市营销相结合等特色农产品网络营销策略。