【摘 要】
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中国的出版业改革正在如火如荼的进行中,整个图书出版领域逐步朝着国际化、市场化和多元化发展。尤其是在图书发行领域,传统的发行渠道和模式一直是吉林美术出版社进行图书销
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中国的出版业改革正在如火如荼的进行中,整个图书出版领域逐步朝着国际化、市场化和多元化发展。尤其是在图书发行领域,传统的发行渠道和模式一直是吉林美术出版社进行图书销售的唯一手段。然而,自出版体制改革以来,这种传统的营销模式因其自身的弊端已经不能满足吉美社的发展需要,甚至成为制约自身发展的障碍。如何在激烈的市场竞争中求得发展,实现超越,做精做强主营业务,强化企业竞争优势,实施营销模式多元化战略尤为重要,本文首先分析吉林美术出版社图书产品的营销特点和市场前景,然后针对吉美版图书当前营销模式存在的主要问题,对吉美版图书的目标市场选择和市场定位、营销策略组合重新进行思考和设计,最后从图书分销人员选择与激励等三个方面阐述了吉美版图书营销策略的执行与实施问题。
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