【摘 要】
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本文以上海怡创化工的KEP产品营销战略为研究对象。运用现代管理理论特别是市场营销理论,对KEP产品在中国市场的营销战略进行了实证研究。论文从营销环境、竞争对手和客户购
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本文以上海怡创化工的KEP产品营销战略为研究对象。运用现代管理理论特别是市场营销理论,对KEP产品在中国市场的营销战略进行了实证研究。论文从营销环境、竞争对手和客户购买行为等方面进行市场分析,总结自身的优势与劣势；进行国内EPDM市场细分,提出KEP产品的市场定位；围绕品牌、产品、价格、渠道和促销等方面,研究了KEP的营销组合策略；最后,重点阐述了KEP市场营销战略的执行与控制,保证KEP营销战略落实。文章通过公司的大量事例,反映公司在具体操作中运用各种营销理论和策略取得的成果与经验,印证公司优于同行表现,快于汽车等行业成长率的业绩表现。论文中创造性地提出了一些新的包括尚未实施的策略与建议,并对KEP产品今后的发展与市场前景进行了展望。
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