目前，我国已经进入品牌经济时代，农产品品牌也日益受到重视。本文首先对农产品品牌竞争力的相关内涵和理论基础进行了介绍，在此基础上分析了农产品品牌竞争力的影响因素，以及这些因素是如何来影响农产品品牌竞争力的，也就是形成机理，在此基础上构建了农产品品牌竞争力的评价指标体系，包括品牌性能价值、品牌形象价值、品牌情感价值3个二级指标和10个三级指标。然后，采用层次分析法确定各个指标的权重，选取蒙牛、伊利、光明三家农产品品牌进行实证分析，利用模糊综合评价法计算各自的农产品品牌竞争力，并进行分析和比较，通过对各个指标的评价，找出在发展农产品品牌的过程中存在的问题，找出农产品品牌竞争力在哪些指标中存在问题和不足之处，主要包括农产品标准化、综合质量水平不高，产品科技含量低、附加值不高，对原产地域农产品保护重视不够，“贴牌”现象严重，自主创新能力差，品牌形象的主体打造能力不高，品牌文化缺乏竞争力，品牌知名度不高等。最后，针对存在的问题，提出提升农产品品牌竞争力的措施建议，包括提高农产品品质安全来提升农产品品牌竞争力价值，包括注重农产品品质安全、推行农产品原产地追溯制度、健全完善的农产品标准化体系、强化农产品质量监督机制、提高农产品品牌的科技含量、加大“三品”认证、进行地理标志认证，打造农产品品牌形象，包括依托农民专业合作社来提高农民组织化程度、依托龙头企业打造品牌形象、充分依靠政府职能，提升品牌社会和文化价值，包括提高品牌忠诚度、提高品牌文化创新能力、积极发掘特色资源。