“小生产”与“大市场”的矛盾是我国蔬菜产业亟待破解的难题。农户参与市场存在交易成本,尤其农户由粮食生产转向蔬菜种植时,面临着更高的进入门槛和流通约束,严重阻碍其深度参与市场分工,挫伤积极性。因此降低蔬菜交易成本成为提高菜农市场参与度的关键所在。交易成本是获得准确的市场信息所需要付出的成本,信息自然成为影响交易成本的一个重要因素。已有研究表明,农户根据不同信息需求选择不同的信息获取方式。然而,伴随着现代通讯技术的产生与发展,农户信息获取方式正在悄然转变。实践证明现代通讯技术具有减弱甚至消除信息在时间和空间方面的障碍、节约交易成本、提高收益功能。因此深入研究菜农的信息需求和信息获取方式,探寻现代通讯技术对农户交易成本的影响,对于解决当前“小农户”与“大市场”矛盾、提升菜农市场参与度、推进蔬菜产业供给侧改革、促进我国农业信息化和现代化具有重要意义。本文立足于需求理论、农业信息化理论和交易成本理论,利用山东省寿光市蔬菜重点产业基地793户蔬菜种植户调查数据,采用文献查阅、问卷调查与实证分析相结合的研究方法,构建蔬菜种植户现代通讯技术使用及其交易成本的理论分析框架,沿着农户信息需求—现代通讯技术使用—农户交易成本这一脉络展开研究。首先,从宏观层面阐述了山东省寿光市蔬菜产业信息化发展现状,从微观层面对样本蔬菜种植户的基本特征、信息需求现状、信息获取现状和现代通讯技术的使用情况进行了描述性统计分析;其次,运用Logit模型实证分析了影响菜农选择使用现代通讯技术的因素;再次,运用倾向得分匹配法,从搜寻成本、谈判成本、执行成本和运输成本四个维度分析了以手机、互联网为代表的现代通讯技术的使用对农户交易成本的影响;最后,根据研究结论提出培育农户信息获取能力、加大政府资金投放、完善信息服务设施建设等政策建议。本文的研究结论如下:(1)调研样本户对农业市场信息的需求占比最大,技术信息和政策信息次之,政府服务信息需求性最少。样本户信息获取方式的重要性依次排序为:社会网络、现代通讯技术、传统媒介、收购商、政府推广、合作社;样本户通过现代通讯技术主要获取的是农业技术信息和农业市场信息,通过传统媒介主要获取农业政策信息和农业技术信息,通过政府推广主要获取农业技术信息和政府服务信息,通过收购商主要获取农业市场信息,通过社会网络农业技术信息和农业市场信息,通过合作社获取更多的是农业市场信息。(2)在农户特征中,农户年龄和从事蔬菜种植年限对现代通讯技术使用有负向显著性影响,农户受教育水平对现代通讯技术使用有正向显著性影响,农户性别对其是否使用现代通讯技术的影响不显著;在家庭特征中,种菜人数和参与合作社对农户使用现代通讯技术具有正向显著性影响,家庭人均收入和蔬菜种植面积对农户现代通讯技术使用的影响不显著;在外部社会环境特征中,政府培训对对农户使用现代通讯技术具有正向显著性影响。(3)使用现代通讯技术降低了农户的信息搜寻困难程度,提高信息准确程度,减少搜寻信息所花费的时间;使用现代通讯技术增加了农户的联系次数与谈判时间,缩短了农户预期价格与实际价格间的差距;使用现代通讯技术增加了农户收到现款的概率,缩短了农户的收款时间,减少了违约情况的发生;使用现代通讯技术对蔬菜运输主体和运输成本影响不显著。