现今中国社会稳步前进，经济迅速发展，人民生活水平不断提升，这要求中国大部分中小型企业进行企业转型及升级，打造企业品牌则成为了中小型企业的唯一出路，因此，如何进行品牌打造，如何引导公司进行设计，选取符合公司发展方向的设计方案，增加公司产品辨识度，指导公司后续设计，打破产品同质化现象是一个值得研究的问题，尤其对于一些对设计还无法掌控的公司，这是一个巨大的挑战。设计管理是工业设计的产物，本文通过研究不同国家的设计管理定义的特点，提出了要根据中国企业自身的发展方式来决定中国式的设计管理，并且通过对企业整体发展现状，提出中国需要什么样的设计管理，以此为理论基础，根据中国中小型企业所处发展阶段及自身特色来指导中小型企业通过设计策略指引工业设计打造品牌，走向名牌，并以中小型企业中的一种行业，户外家具行业为例，指出了户外家具企业如何打造品牌。产品设计评价是通过对产品各因素根据不同标准进行优劣评价，帮助人们选择产品设计方案，或指导设计方案的一种手段。通过对产品设计评价的各种标准进行分析，为了能更好的指引中小型企业通过产品设计打造品牌，以设计管理思想为指导，提出产品设计评价指标体系建立原则，再结合产品同企业及消费者双方的不同关系，将产品特性进行划分，结合前人的研究成果，建立了通用的产品设计评价指标体系，并以户外家具为对象建立产品设计评价模型。通过对多种评价方法的分析，根据文中提出的产品设计评价体系特点选用多级模糊综合评价方法，并对模糊评价方法步骤进行详解，同时，以户外家具公司为特例分析了企业要根据自己的属性及消费者需求这两方面的要求来确定评价指标的权重，并分析了具体评价过程。最后用VB程序设计语言构建了产品设计模糊评价系统，产品设计评价系统主要从两方面进行构建，一方面是界面设计，另一方面是功能实现代码设计。同其他产品评价相比，该系统能明确的显示输入数据及计算结果，能给人更直观的数据印象，因此，评价者对评价因素也能有更细致了解。企业品牌打造，在中国还有很长的一段路要走，对于大多数中小型实业公司来说，通过产品设计打造品牌是最有效的途径，因此，用产品设计评价来引导公司进行设计，是非常必要的。目前产品设计评价体系还不成熟，未来，还需要更为深入的研究，只有将产品设计评价标准化、系统化，才能更好的为企业服务。