20世纪90年代以来,两大因素——网络经济的出现和全球传媒统一市场的形成,对传媒业市场结构产生了显著的影响:垄断趋势逐步强化、垄断呼声不断高涨。因此,基于国际国内市场的新变化,我国传媒业的发展是否依然遵循传统的产业组织理论提出的充分竞争是产业高效率的市场结构模式被质疑。本文首先通过分析传统的SCP范式的局限性,采用了引入产业融合(R)、政府放松规制(C)的RC—SCP分析框架,分析了新形势下市场结构对传媒业绩效的影响。进而在RC—SCP范式框架下,通过对我国传媒产业五大子产业的市场结构进行测度,按贝恩分类法的标准,得出报业全国性市场属于竞争型市场结构,地区性市场属于寡占Ⅱ型;期刊业和电视业市场介于寡占Ⅳ型和寡占Ⅴ型之间;广播业市场地域特征明显,各地区市场集中度较高,但没有形成全国性垄断力量;互联网产业市场集中程度持续走低,2008年为竞争型市场结构。为考察市场结构与产业绩效的关系,本文以报业为例进行实证研究,通过计量分析得出报业市场集中度与产业绩效之间在短期存在着正相关关系,但在长期关系这种正相关关系不明显,即短期垄断力量的增强有助于产业绩效的提升,而长期不一定能促进绩效的提升,这一结论正符合西方发达国家传媒业市场结构变动的趋势。同时,论文在对美国传媒业市场结构优化趋势测度的基础上,通过对比分析得出:我国传媒业市场集中度远低于传媒发达国家,产业贡献率不及传媒发达国家的水平,传媒业在网络经济中的产业融合受现有传媒体制、资本流动以及模糊产权的限制。基于实证分析的结果,以及传媒发达国家的经验启示,本文提出,在政府大力调整产业政策促进传媒业的产业融合、企业建立多元化经营模式、极大地扩充资本进入自由的策略上,构建我国传媒业竞争性垄断市场结构。