历史文化名城是我国珍贵的文化遗产,因其丰富的人文资源、深远的文化影响,在海内外具有广泛的知名度,在众多旅游者心目中形成不可磨灭的、较为固定的感知形象。凭借其形象的深远影响,历史文化名城招徕接待了大批中外旅游者,已成为我国重要的旅游热点,取得了巨大的社会、经济效益,旅游形象价值突显。旅游者在旅游过程中对历史文化名城旅游形象的感知和综合印象的形成,是影响其对历史文化名城旅游形象评价的重要因素。因此,分析影响历史文化名城实地旅游感知形象的客观因素,并构建名城实地旅游感知形象评价体系,有助于检验历史文化名城旅游形象塑造及其推广的成果,可为对比、评价历史文化名城实地旅游感知形象提供可行的科学标准。本文首先在对国内外已有的成果进行综述和评价的基础上,提出本文的研究思路。在旅游感知形象研究相关理论和历史文化名城相关规范文献的指导下,构建历史文化名城实地旅游感知形象评价指标体系。运用专家调查法和主观经验法确定指标权重,并用模糊综合评判法建立评价模型。最后,选取国家级历史文化名城成都作为实例,运用评价体系对成都名城实地旅游感知形象进行评价分析。