自20世纪60年代以来，世界旅游业飞速发展，旅游业对世界经济的影响也日益受到人们的关注。据20世纪90年代初世界旅游理事会(WTTC)公布的研究报告称，旅游经济的增加值对全球GDP的贡献超过其他行业，已经成为世界第一大产业。作为中国的一个旅游大省，山东的旅游业发展也极为迅猛。来自山东旅游局的消息称：2005年全省旅游总收入达到1039.7亿元，同比增长27.6％，继2004年我省实现接待国内游客1亿人次，入境游客100万人次“双突破”的目标之后，旅游总收入首次突破千亿元大关，成为全国第六个总收入过亿的旅游大省。而实际上，旅游业对一个国家、区域的经济影响是复杂的，其影响的表现方式也是多方面的。衡量旅游业的经济影响有多种方式，常用的有乘数分析方法、投入产出分析方法、旅游卫星账户方法等。现在旅游卫星账户已经成为国际通用的一种标准测量方法。目前为止，中国对于国家级旅游卫星账户的测量还处于理论探索时期，但在区域卫星账户的基础上，一些省市已经开始了旅游卫星账户的实践。江苏省和广西壮族自治区都已经出台了省级旅游卫星账户，对旅游业对地区经济影响力的研究已经达到相应的水准，也能据此对当地政府决策提供依据，使人们加深对于旅游业的认识，而山东省在此方面的研究则相对落后。以往针对山东省旅游经济影响的研究也都侧重于定性的研究，缺乏必要的数据支持。本文在前人的研究范例基础上，论述了新形势下中国旅游业面临的机遇和挑战，以及加入WTO后世贸规则对中国旅游业的影响，初步分析了山东省近年来的旅游状况，然后充分利用山东省的数据，对山东旅游业对区域经济的影响力做一个试探性的研究，分别运用定性、定量等不同的分析方法测算旅游业对区域经济指标的影响力，包括旅游收入对地区GDP的影响力、旅游外汇收入对GDP的影响力、旅游发展对就业的影响力等。通过分析，山东每1元的旅游业收入，会导致山东GDP增长约14元之多；而山东旅游创汇额每增长1元，会导致山东GDP增长约275元。旅游业的就业效应也极为明显，仅2004年旅游业带动的完全就业人数就大致为一千万人。笔者认为，山东省应该继续致力于创造良好的旅游发展环境，提高旅游产业的竞争力，并在合适的时候，推进山东省旅游卫星账户的研究工作，从而为山东省旅游业的发展提供更好的数据支持。