【摘 要】
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现今超市之间竞争日趋激烈，各大超市想尽一切办法在价格上做文章，希望通过促销的手段扩大市场份额，留住客户。但是最近，两国际大型商超:家乐福与沃尔玛的部分超市相继被曝光存在
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现今超市之间竞争日趋激烈，各大超市想尽一切办法在价格上做文章，希望通过促销的手段扩大市场份额，留住客户。但是最近，两国际大型商超:家乐福与沃尔玛的部分超市相继被曝光存在价格欺诈行为。这一事件迅速引起了消费者们的强烈不满，为超市经营者们敲响了警钟。本文基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论，对价格形象各维度与购买意向之间的关系提出相关假设，构建模型。随后通过抽样调查的方式搜集相关数据，并进行信度与效度分析、回归分析，得出以下结论:价格形象各维度对购买意向都存在不同程度的影响，其中物有所值对购买意向的影响最大，价格诚实性次之，明码标价最小;另外，价格水平感知对物有所值具有显著的影响。
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