与2008年北京奥运会相比,2012年伦敦奥运会的一个新特点就是新媒体的大放异彩。2008年至2012年的四年中,新媒体在全球的飞速发展令人目不暇接。2000年悉尼奥运会互联网刚刚起步,2004年的雅典奥运会智能手机还在酝酿中,2008年北京奥运会新媒体发展也只是“小荷才露尖尖角”,直到2010年的温哥华冬奥会,新媒体传播开始小试牛刀。相对于传统媒体时代,新媒体时代下传播发生了剧烈的变化,首先是传播主体的多元化,不同于传统媒体中传者与受者的清晰界限,新媒体环境中,每个人都可以成为信息的发布者和接受者,传者与受者的界限变得模糊；同时,传受关系也发生位移,“传者中心论”被打破,传受关系表现为传受主体的多向互动和对话上的平等叙述；依托技术的的发展和受众传播需求的增多,传播渠道也变得更加多样化和细分化,出现最早的门户网站发展平稳,社会化媒体平台、无线端媒体平台等传播渠道出现并日趋成熟；随着第三方监测技术的发展,新媒体时代下,传播效果可以通过具体的数据来评测。2012年伦敦奥运会时,新媒网民规模的增加、移动互联网的发展以及社交媒体的新格局、新变化,都使得新媒体营销价值凸显。本文试图运用4P营销模式的“3P+整合营销传播”修正论观点,分析李宁创立二十余年来的发展阶段、李宁伦敦奥运会产品、价格、渠道面临的压力及所做出的改变,整理及分析李宁伦敦奥运会期间新媒体整合营销传播的现象,力图给出2012年伦敦奥运会期间李宁的新媒体整合营销策略,发现新媒体整合营销传播亮点,挖掘新媒体整合营销传播缺点,为我国本体体育用品企业赛事营销新媒体整合营销策略贡献一点微薄之力。