梅州兴宁是广东省重要的农业大县,近几年不断引入高新技术产业,让众多先进的技术服务于农业生产,使得兴宁市的农业产业结构在不断转型和升级。本文的选题正是基于国家政策驱动、地方政府大力响应和产业转型的大背景下,研究梅州兴宁的农户对“互联网+农业”平台的需求,提升梅州“互联网+农业”平台的供需匹配程度。本文在已有研究成果的基础上,通过实地调研、问卷调查获取数据,并利用SPSS22.0进行实证分析,主要为了解决3个问题。首先,考察了现有的“互联网+农业”平台,并结合梅州的供需情况界定本文研究的“互联网+农业”平台;其次,研究农户对“互联网+农业”平台的需求程度,选取了农产品电商平台、农业自动化作业平台、气象服务平台、数据服务平台、农业设备共享与租赁平台等5个平台作为对“互联网+农业”平台的研究重点;最后,使用描述统计、相关分析、假设检验和多元回归的实证分析方法,研究影响农户选择“互联网+农业”平台的因素。通过实地调研和实证分析,本文得出以下结论:首先,对于“互联网+农业”平台的普及情况,农产品电商平台的普及率是最广的,也是最多农户使用的“互联网+农业”平台;由于目前的数据服务平台主要提供免费的数据服务,因此能够位居第二;而农业设备共享与租赁平台使用的农户虽然位居第三,但是农户仍然认为目前的平台无法满足自身的需求;农业自动化作业平台的用户有限,因此使用农户较少;气象服务平台在梅州的使用率较低。对于农户“互联网+农业”平台的需求程度,需求程度由高到低依次为农产品电商平台、农业设备共享与租赁平台、数据服务平台、气象服务平台和农业自动化作业平台。农业自动化作业平台主要面向大规模生产的农户,而气象服务平台主要面向水产、水果这类的农户。对于影响农户选择“互联网+农业”平台的影响因素,农产品电商平台企业要注重平台口碑、消费者体验的提升和优质的客户资源;农业自动化作业平台也要注重平台口碑和功能多样性,着重关注水产以及规模生产的农户;对于气象服务平台,预测准确率、平台口碑和易受灾害影响的农作物需要重点关注;数据服务平台重点关注数据准确率、农业年收入和年龄三个因素;农业设备共享与租赁平台要注意公平的纠纷处理政策和劳动力价格,同时关注五谷杂粮、蔬果这几类农产品的设备。