随着我国经济的发展,我国人民的整体生活水平、消费水平和生活质量都得到了很大的提高。方便、快捷、新鲜对于食品来说的重要性日渐提升,逐渐成为消费者日益高涨的首要需求。随着消费者需求的转变,食品安全和食品质量也越来越受到消费者的关注。那么对于食品安全和食品质量来说,功能性软包装产品的意义是什么呢?从贴近生活实际来说,功能性软包装产品的出现与发展正在动摇和改变人们的饮食习惯;从宏观的角度来说,功能性软包装产品的出现与发展一定程度上提高了食品卫生安全的整体水平。朝阳FRD科技有限公司是一家高性能膜及新材料设计、生产、营销为一体的高科技民营企业。公司引进德国装备创新研发高性能膜,年产能达2万吨,产品广泛应用于:工业、农业、食品、医疗、军工等各领域。本文共分为五个部分,充分分析了朝阳FRD科技有限公司所处的塑料软包装行业的发展背景,深入研究了朝阳FRD科技有限公司目前所处的营销环境,从中总结出了朝阳FRD科技有限公司目前的营销策略中存在的问题。本文从解决这些问题出发,应用各种经典营销理论,如波特五力模型分析理论、市场环境理论、4P营销理论等,就朝阳FRD科技有限公司市场营销策略提出了一系列的改进意见。本文为朝阳FRD科技有限公司进一步提出了可操作的、有针对性的营销策略实施具体改进措施,为做好公司营销工作提供了一些可借鉴的启示。同时,亦对各行各业在品牌传播和市场运作方面的工作提供了有利的借鉴,使本选题更加具有研究价值。