情感从最初被广告利用作为一种营销手段,逐渐转变成一种供消费的商品。微电影广告是近年来的一种新型广告形式,其自身特性为情感的生产、传播和消费提供了良好的载体。本文将微电影广告中的情感置于后情感主义的语境下,分析微电影广告中情感的生产、传播和消费。本文主要解决的问题有如下几个：后情感主义语境下,微电影广告中的情感如何被生产、传播和消费?微电影广告中情感的生产、传播和消费之间有何关系?其中存在哪些问题?如何解决这些问题?微电影广告中情感的生产以故事化、符号化、碎片化为方式,借助文本、情节、镜头和音乐作为载体,具有明确的受众细分,商品生产的特征和很强的可替代性。从微电影广告中情感的传播和营销来看,通过整合营销,塑造“情感场”来增强情感的控制力,以获得低成本、高效益、强互动和潜移默化的影响。而从情感的消费来看,在获得情感共鸣,寻找情感补偿和得到情感宣泄的动机驱使下,受众对于微电影广告中的情感消费具有“快适”的特点,并且情感消费附属于商品消费,情感消费需求日趋多元化。微电影广告中情感的生产、传播和营销,与情感消费之间相互影响,相互作用形成了很强的情感互动场。而微电影广告中情感的生产、传播和消费存在后情感替代了真实情感,情感快适造成情感空虚,以及情感营销绑架伦理道德等问题,这些问题的存在需要社会各界共策同力,共同解决。