广告作为现代社会中不可或缺的传播手段,在社会经济、文化、政治等各方面扮演着愈发重要的角色。房地产广告是房地产营销的关键,也在中国传统文化的传播中发挥作用。适应对中国传统文化中最具代表意义的元素挖掘,房地产广告从起初的崇洋媚外倾向到逐渐吸收中国传统文化特色,通过大范围、多渠道覆盖的优势影响人们的审美标准、价值观。房地产广告在潜移默化中成为中国传统文化和房地产项目传播的共同载体,也让二者的关系更为密切。因此,从文化角度研究房地产广告,具有较大的现实意义。郑州房地产广告作为地域性的房地产广告,是在河南省会城市居住密度较大的背景下出现的产品广告主要类型。以其为例进行的资料收集、整合分析发现:中国传统文化与房地产广告间存在互动影响。对于房地产广告而言,中国传统文化的物质元素和精神元素能够提升项目气质,增加产品价值、促进销售;对于中国传统文化而言,通过传播范围广、受众数量多的房地产广告宣传,其社会主流文化地位能得到更好的巩固。二者因此实现互利与双赢。但是,不可忽视的是,部分房地产广告在文化传播中流于形式,仅仅引用消费者喜闻乐见的文化符号,片面传播形式化的中国传统文化元素,或者将等级制度、崇尚权利专属等反复强调、宣扬,不能够真正体现,甚至歪曲中国传统文化的精髓,影响受众正确文化价值观的树立。针对以上误区,本文也将进行具体分析并提出合理建议。