本研究基于批判话语分析视角,从文献计量法的角度出发,将中国广告学术话语体系置于社会文化语境,考察中国广告学术话语体系的文本呈现、话语实践与社会实践。改革开放40年来,中国广告学从无到有,从一个研究领域成长为一门独立学科,经历了初探、搭建到整合与重构的历史演进。作为理论型与应用型并行的学科,广告学的学术研究、学科建设与社会发展、行业实践有着密切的联系。通过对中国广告学科话语体系的研究可以发现,每个发展阶段都是环环相扣,紧密联系的,而驱动其发展的三大核心动力在于国家政策、行动者建构与技术发展。在引入与借鉴阶段,广告研究是初生和懵懂的,主要集中在“术”的实践层面,对“学”的探索远不足以形成稳定的学科范式,摘译和介绍成为这个阶段知识生产的主要方式,广告学术话语体系尚处于初探时期。在摸索与转向阶段,广告研究摸索着开启了广告学术话语体系的框架搭建。尽管存在许多不足,但这仍然标志着广告学进入新的发展轨道,开启了学术话语体系的搭建。在冲突与变革阶段,广告研究是高歌猛进的,同时也是新兴观念内生化、本土化的彰显。打破与解构是这个阶段知识生产的主要方式。在业界和学界的对话中,广告研究形成了从现实问题出发的应用性研究路径,由此开启了广告学术话语体系理论与应用的整合。在博弈与颠覆阶段,以互联网为基础的人工智能等新兴技术的博弈成为广告发展最具革命性的影响因素,广告学界的人本关怀进一步彰显,广告学科话语体系正以一种新的研究路径和新的学术品格走向未来。中国广告学术话语体系的未来转向则是建构有中国特色的广告学术话语体系,具体包括三个层面:针对“广告无学”问题的新文科背景广告、针对公共属性问题的人民性广告以及针对全球语境问题讲述中国故事的广告。