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本论文详细介绍了网络营销的概念、特点及优势，并预测了其发展前景。通过对国内外珠宝网络营销现状的分析，本论文认为利用网络树立自己的品牌、拓展自己的市场、完善自己的服务是珠宝行业走向繁荣的一大契机。同时也指出了我国珠宝网络营销的误区和不足之处。 根据网络营销的理论，并结合国外珠宝营销的成功经验，本论文详细阐述了珠宝行业网络营销的运作过程，包括珠宝网络营销体系的建立、珠宝信息空间的营造及珠宝网络营销的运作策略三个部分。 珠宝网站的建设是开展珠宝网络营销的基础。本论文根据企业对网站的定位将珠宝网站分为三种类型：信息服务型、销售型、销售服务型，并给出了各自的定义。之后，通过大量的实例分析，结合珠宝商品自身的特点和营销环境，从网上商品投放、网站内容和版面设计、网站的个性化三个方面对不同类型的网站进行了深入的分析。最后，给出了简明的解决方案。