近几年山东旅游业的快速发展带动了乡村经济的发展,然而农产品发展依旧相对滞后。农产品的创新性不足、品牌意识薄弱、发展相对缓慢,难以满足消费者的需求。新的环境下,农产品需要改变传统方式,寻求新的推广方式。传统农产品包装比较粗糙,没有对包装进行过多考究,特色农产品没有一个统一的品牌标识。在新的旅游形势下有必要对农产品进行品牌建设,让农产品走出山东迈向全国。随着“好客山东”旅游品牌的推广,山东旅游业得到发展同时带动山东经济快速发展。山东农产品可以依靠旅游业形成集约化文创农产品品牌。本文意在研究集约化文创农产品的品牌设计、包装和推广,让山东农产品形成一套系列的、有文化、有地域特色的农产品品牌。集约化的品牌建设就是把杂乱的、无秩序的变成统一的,有秩序的。由小作坊式的变成品牌的统一化。这样更加有利于品牌的推广。其次加强农产品的文化创意,农产品本身也有自己的文化特色,加强农产品的地域文化特色,同时体现山东的旅游文化。加强农产品的文化创意让农产品变得有文化、有内涵、有温度。从农产品的包装入手让农产品成为旅游纪念品的一部分,让产品包装不仅具有实用意义更有纪念内涵。最后以品牌传播学为基础归纳旅游对农产品产生的影响,将农产品包装的设计方法、设计原则和设计审美以及农产品的艺术性、文化性、地域性体现出来并得以推广。山东农产品一直存在着有特色没品牌的情况,农产品品牌意识薄弱。想提高农产品知名度,必须确立农产品自己的品牌。集约化文创农产品品牌就是解决山东农产品现存的问题,促进农产品的销售,进而加快山东农产品快速发展。