随着我国经济的快速发展,居民的生活质量不断的提高,健身、娱乐、休闲成为现代人生活的主流,即便是寒冷的冬季也挡不住群众的热情。自我国实施北冰南展以来,全国各地纷纷开展冰雪运动,与此同时冰雪运动也逐步形成人们冬季休闲、健身、娱乐的主流,且冬季冰雪运动越来越受群众的喜爱。以开发较早东北地区为例,冰雪旅游项目开展较早,且已成为当地的特色旅游品牌。河北省在冰雪运动的大环境下也积极出台了一些新的旅游政策,2016年,河北省出台了《“十三五”期间河北将加快旅游业发展》大力发展休闲度假旅游产品,改善旅游产业设施,重点加强旅游,推出一批精品线路品牌,加快培育皇家游、山里游、冰雪游、长城游等旅游产品。2022年冬奥会申办成功,让全世界热爱冰雪的人了解中国的冰雪运动、冰雪产业和冰雪文化也给河北省发展冰雪项目带来了新的机遇。冰雪旅游特色品牌能够促进地方经济增长,同时还有助于传播地方特色。冰雪特色品牌主要以冰雪产业和冰雪文化两大产业,冰雪旅游的发展有利于河北省旅游产业和文化的开发与完善。加强冰雪人才培养、完善管理模式、提高服务水平、把握市场机遇、拓展市场开发策略,培育河北省特色的冰雪旅游品牌。本文通过对河北省具有代表性的三家滑雪场为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法、实地调查法等方法对河北省多家雪场进行资料搜集和实地调查,对冰雪场地的设施建设、文化、品牌特色、传播手段、消费者的基本信息以及冰雪场地运营现状进行调查、总结与分析。借鉴国内外经验,得出加强政府支持与管理、重视冰雪旅游人才开发、创新冰雪文化、积极开发民俗特色旅游产品与冰雪相融合、加强品牌营销宣传策略、学习国内外的冰雪旅游品牌的构建模式,创办河北省自己的冰雪旅游品牌产业,提升冰雪产业竞争实力,为河北省冰雪旅游品牌及传播提供有效依据。