连衣裙作为数百年来女性性别符号的代表,至今仍在时装舞台上保有旺盛的生命力。连衣裙有着“款式皇后”的美誉,因其凸显的女性化特质以及对人群、场合、搭配、季节方面广泛的包容性,成为消费者最喜爱的女装品类之一,也因此成为品牌在做形象设计和产品规划时着重考虑的品类之一。随着社会的发展和“她经济”的崛起,80后女性已成为现代女装消费市场中的主力军。现今,大部分80后女性已经生育,生育后由于身材、心理状态及生活方式都发生了变化,导致了她们的着装需求也有所改变。在此背景下,如何理清她们的需求,把握这种变化带来的商机,成为本文研究连衣裙设计的关键。本文以80后妈妈消费群体作为切入点,从着装需求的角度分析消费者与连衣裙的关联,试图理出与之相适应的连衣裙设计方法,从而找到品牌与消费者之间有效沟通的途径。首先,本文阐释了连衣裙的定义、产生和发展、类型及特征,从品类的角度解读了其内涵,并对当今消费背景下连衣裙需求“多元化”的现象、成因及连衣裙的商业价值进行梳理,为下文连衣裙与消费者的关联奠定了基础。其次,通过问卷、街拍、访谈、衣橱拍照等工作对80后妈妈生活方式、连衣裙需求进行调研,总结出她们对于连衣裙的女性化、活力感、舒适性、便利性四方面着装需求。继而,通过前文调研归纳出80后妈妈三类典型人群,分别是:注重凸显女性化特质的光鲜“辣”妈;注重时尚、活力的都市“潮”妈;职场优先、多场合穿着需求的职场“型”妈。根据不同类型人群穿着连衣裙的核心形象和可接受的形象,分析了不同形象连衣裙需求的关键点、穿着情境与连衣裙表达点。再次,总结出三方面与着装需求相匹配的连衣裙设计方法:延伸性设计方法、附加性设计方法、包容性设计方法,理出针对不同类型80后妈妈的连衣裙设计要点,举例分析了这些设计要点在品牌中的表达,并以此为依据提出有针对性的设计方案。