【摘 要】
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近年来,伴随着互联网的兴起与发展,核心技术的快速进步,智能交互显示产品的功能和应用得到了进一步的扩展。随着我国“教育信息化2.0计划”的实施,作为提升教学效率主要工具之一的智能交互显示行业迎来了快速发展期。作为国内最早推出电子交互白板的企业,H公司始终坚持技术先行,逐步扩大研发投入,以先进的技术和优秀的产品,赢得市场和客户的一致好评。然而,随着中美贸易摩擦加剧、全球经济的不稳定,我国经济增速放缓,
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近年来,伴随着互联网的兴起与发展,核心技术的快速进步,智能交互显示产品的功能和应用得到了进一步的扩展。随着我国“教育信息化2.0计划”的实施,作为提升教学效率主要工具之一的智能交互显示行业迎来了快速发展期。作为国内最早推出电子交互白板的企业,H公司始终坚持技术先行,逐步扩大研发投入,以先进的技术和优秀的产品,赢得市场和客户的一致好评。然而,随着中美贸易摩擦加剧、全球经济的不稳定,我国经济增速放缓,智能交互显示市场竞争进一步加剧。在黑龙江省,H公司虽取得一定的成绩,但随着消费者习惯的变化,营销策略未能及时按照市场需求做出相应调整,造成了企业市场占有率下滑、营销效率低、产品同质化现象严重等问题,H公司黑龙江市场营销策略亟需做出进一步调整。本文将以市场营销策略的相关理论和知识为基础,运用文献分析法、实地调研等基础研究方法结合PEST、波特五力定性分析方法以及IFE矩阵和EFE矩阵定量分析方法对H公司智能交互显示产品在黑龙江省市场的营销策略进行探讨和研究。分析H公司黑龙江市场的具体营销环境,并结合H公司黑龙江省的营销现状对H公司存在的问题进行分析总结,运用企业演化问题识别模型等方式对企业营销问题进行准确识别,并做进一步细致全面的分析,在此基础上,针对现阶段H公司黑龙江省市场营销环境的具体情况,提出一套科学合理的市场营销改进策略,并基于此提出H公司黑龙江省营销策略保障措施。通过上述的研究,进一步明确H公司品牌在黑龙江市场的具体优势,为公司黑龙江市场营销策略优化改进提供决策参考。
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