科学技术的发展和信息化时代的到来给传统农产品营销经营带来了巨大的改变,也为农产品走出地域限制,面向全国市场提供了更多的机会。我国对于农产品扶贫项目也给予了极大地关注和支持,旨在带动贫困地区的经济发展,将农产品的价值深度挖掘并转化为经济效益。现代技术的发展和互联网的环境为农民群众奠定了科学致富的充分条件,因此,如何利用当下时代特色优势,更有效对农产品进行营销运营,更高效的将产品优势转化为经济效益是值得我们关注的问题。本文从农产品营销建设的角度出发,分析品牌建设、市场建设、渠道建设、产销一体化对于农产品经营的重要作用,阐述商业营销体系构建对于产品的长期经营和发展的重要意义,并结合大湘西集团农产品扶贫项目为案例,提出了符合大湘西集团项目发展的农产品商业营销体系。本文根据对大湘西集团现状和市场的分析,提出了能够充分利用企业竞争优势,解决现有问题的商业营销体系,包括品牌文化、品牌价值、市场定位、渠道选择、信息共享等内容。同时,为保障集团商业营销体系的顺利运营,提出了相应的保障措施,为营销方案的有效实施提供保证。