随着国际经济一体化格局的日益凸显,尤其在我国加入世贸组织后,我国各经济产业都势必要面临着国际市场的冲击,保险行业也是如此。目前我国保险行业市场已经向世界敞开,在这一形势之下,如何加强我国保险行业的综合实力,抵御市场风险,扩大市场份额,甚至参与国际市场竞争,是摆在每个保险公司面前的巨大挑战。与此同时,传统的保险行业营销模式正受到严峻的挑战,在面对新的经济格局和发展状况之下已显现出无力的一面,甚至限制了保险行业发展的需求,制约了整个行业价值链最大化的实现。另一方面,近几年互联网技术飞速发展,电脑日益普及,电子商务和网络营销作为新的商务手段正越来越多地被运用于各个行业,各个终端用户。这也给我国的保险行业提供了一条优化之路。保险业营销也引入了网络营销的概念,通过一系列网络营销策略的规划、构建和实施从而为保险行业发展打开了新的空间。发展保险业网络营销不仅可以弥补传统保险营销的弊端,更已经成为保险公司业务新的价值增长点,为保险行业所关注和践行。但同时,由于我国经济发展环境和网络技术的限制,以及传统营销理念的禁锢,我国保险业网络营销发展还存在一定问题,制约了保险行业的进一步优化升级,急需在理论研究中予以关注,在实践中予以解决。本文即以此为目的,同时创新性地引入“价值链理论”,以价值链视角、以财险行业为例,着重分析讨论了价值链视角下我国的财险行业网络营销策略模式。通过对营销及其策略理论、网络营销及其策略理论、我国财险业网络营销策略同价值链之间关系的阐释和梳理,最终得出网络营销策略对财险行业价值优化提升的意义和不足所在,并由此进一步探讨,提出我国网络营销策略优化财险业价值的思路和解决方案,即从网络营销自身的品牌价值环节、业务流程环节、产品环节、组织环节以及相关配套的体系、制度等环节提出拓展网络营销策略构建思路、提升财险业价值的思路,以适应财险市场发展需求,更好地解决财险业自身价值变现获利能力的同时,发挥财险业的金融服务功能,为国计民生做出贡献,为保障社会经济健康发展做出贡献。