在经济全球化的背景下,中国城市化进程已进入加速阶段,这样的发展形势下,城市间竞争异常激烈。从国际角度来讲,城市进化不断与国际接轨,世界范围内城市间的交流与合作变得越来越密切。从国内角度来说,各城市之间为争夺有限的资源、人才、资金等生产要素也是绞尽脑汁。对城市来说,城市品牌形象从整体上反映着城市的精神面貌,如果能够塑造独特的城市品牌形象并且发挥城市功能,就可以改变目前城市建设的雷同化、一般化的问题,全面推动城市发展,创造品牌城市。在众多的城市形象的营销策略中,大型体育赛事以其规模宏大、持续时间之久、影响力之广和高效益的性质,是塑造良好的城市品牌形象时最好的方法之一。论文的主要研究目的便是在于分析与解释那些大型体育赛事对城市品牌形象塑造以及提升所带来的作用,结合体育社会学、传播学、营销学的相关知识,借助城市形象识别系统CIS,运用文献资料法、归纳分析法、实例研究法进行相关研究。系统的梳理了城市品牌形象的识别要素包括理念识别要素、行为识别要素、感官识别要素:城市品牌形象的塑造过程包括制定愿景、品牌定位、策略实施、形象传播、监督管理。并以此为理论支持,通过北京奥运会、厦门国际马拉松、武汉网球公开赛三个大型体育赛事为例,从不同的角度论述了对城市品牌形象的塑造和提升。