新时代背景下,城市全面发展、人民的生活质量与审美观念也日益提升,城市间的竞争已经超越了经济、文化和资源的争夺,人们对生活的要求已不仅仅局限于物质层面,还包含城市文化氛围感的精神层面需求,城市视觉形象对于城市氛围感的营造有着重要作用。盲目地建设导致城市形象同质化问题严重,城市形象的独特性需求使得地域文化逐渐成为解决象征性缺失问题的关键。地域文化在艺术设计领域的重要性也日渐凸显,逐渐成为了城市视觉形象设计系统应用中不可缺少的纽带。以楚文化和三国历史闻名的荆州市,地域文化资源丰富,但还未树立鲜明的城市形象,因此全力建设具有吸引力与传播力的视觉形象,使荆州脱离“千城一面”的局面,加快建设文化旅游城市具有十分重要的现实意义。城市视觉形象系统设计中地域文化的应用不仅丰富了视觉形象的表现形式和内容,且能为城市视觉形象附加文化价值。本课题从理论出发,通过文献研究和资料收集探究城市视觉形象与地域文化特性之下的关联性,结合城市视觉形象设计实例,分析影响因素并总结经验和规律,把握城市视觉形象发展态势。在此基础上,对荆州城市进行了问卷调查和实地调研,针对城市视觉形象的调研结果,运用服务设计理念方法对城市生活中的视觉痛点进行视点评估后建立视点重塑模型,发现了荆州城市视觉形象目前存在核心视觉元素缺失、中心文化研究不足、地域文化特色不显的问题。综合调研的结果对荆州城市地域文化进行分类细化整理,包含自然地理、城市文化、时代特征的元素架构;结合重塑模型和元素架构完成荆州城市视觉形象系统构架。最后从传承城市文脉、凸显地域文化、融合现代形式三个方面,对荆州城市的城市视觉意象进行了整体的策划,并对其进行了具体的设计实践,进一步证明地域文化应用于城市视觉形象的重要性。本文的研究结果有助于荆州城市的视觉系统建设和城市形象独特的氛围感营造,从而为荆州的居民和用户创造一个良好的视觉环境,并为设计工作者和城市视觉形象的研究者们提供了一个理论依据和参考方向。