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广告已成为人们研究的热门话题,学者们从不同角度来研究它,如社会学、语言学、文学评论及媒体研究。本篇论文旨在从语用学角度分析书面广告中的双关运用,以及诠释它们在广告制作者与观众的交流过程中所起的作用。本文先回顾了前人从符号学及语言学角度对广告语言所作的研究,双关是广告中常见的修辞技巧,也是本文研究的对象。文章分析了双关的特点、功能、特定形式和各种构成元素。本研究表明双关语在广告书面文体中三种功能:1、吸引受众注意力;2、使广告简洁凝炼;3、美化广告语言。本文对广告双关语的剖析不仅加深人们对广告双关语的认识,而且能使广告主更好地运用广告双关语。