三十年前开始的改革开放催生了新中国新时期的一代企业家,他们在商品经济浪潮中创造财富、服务社会的活动日益引起社会各界关注,并成为经济类报刊和其他各类媒体经济报道的重要内容。在媒体的聚光灯下,企业家呈现在世人面前的形象复杂多样,得到的社会评价也褒贬不一。本文选取史玉柱作为研究的典型个案,通过对媒介上史玉柱前后两个时期呈现出的迥异形象进行剖析,揭示史玉柱形象的媒介建构方式和框架及其背后隐藏的意识形态和权力、文化因素。研究发现,媒体在典型的英雄叙事框架下再现史玉柱前期形象的同时又使用多种手法对史玉柱形象进行了“妖魔化”再现,在义利对立二元叙事框架下完成了对史玉柱商业活动的描述。史玉柱媒介形象呈现出与宏观环境契合的动态变迁过程,在这一动态形象再现的过程中众多媒介表现出违背职业操守的狂热并逐渐走向分化与理性,同时也显露出建构意识形态的企图。由于意识形态和权力、社会文化及采用的叙事框架等因素的影响,媒介始终无法实现对史玉柱形象的真实再现。因此,新闻专业主义的坚守和平视视角的回归及立体维度的观察与再现在媒介再现企业家形象时显得尤为重要。