【摘 要】
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中国家电市场是目前世界家电市场上竞争最激烈的市场之一。作为国内某著名电器制造企业下属子公司的ABC家电销售公司在同行业激烈竞争和营销渠道层层逼迫的双重压力下,力求找
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中国家电市场是目前世界家电市场上竞争最激烈的市场之一。作为国内某著名电器制造企业下属子公司的ABC家电销售公司在同行业激烈竞争和营销渠道层层逼迫的双重压力下,力求找出一条既能摆脱目前困境、又能脱颖而出的有效途径,这就是连锁经营战略。本文以连锁经营理论为指导,借鉴国内外相关的成功经验,结合ABC家电销售公司自身的特点,积极探索适合ABC家电销售公司的连锁经营战略和实施连锁经营的原则、具体措施和步骤,并通过对不同连锁经营形式特点的分析,明确ABC家电销售公司的连锁经营模式。本论文的研究成果为ABC家电销售公司的长期发展明确了方向,并为ABC家电销售公司提供了切实可行的具体措施与实施步骤,在理论上也丰富了我国现代市场营销理论的内容。
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