19世纪以来,广告作为一种信息传播手段越来越影响着人们的消费行为。不管你是否愿意接受,广告却无时不在、无处不有。于是,很多商家在研究商品质量和包装的同时,也开始越来越关注宣传手段的有效性,进而提高产品的销售数量。心理学家们结合了广告和心理测量及心理实验等方法,研究如何通过广告的表现形式来提高消费者的关注状态和记忆水平。为了考察中国女大学生对广告代言形象和广告语的选择倾向,及中西方代言形象和中英文广告语对受众注意水平和记忆效果的影响。本研究以重复测量为方法,眼动技术为手段。通过让不同英语水平的中国女大学生观看中西方代言形象和中英文广告语搭配成的广告图片,得到她们观看广告图片时更加偏爱中文广告语,对西方代言形象的再认正确率也更高,并且在注意水平和无意记忆效果上达到显著性差异。同时,证明中国代言形象和英文广告语搭配成的广告图片唤起的注意水平最低,且记忆效果最差,不适合应用到实际当中。而西方代言形象中文广告语搭配成的广告图片最受中国女大学生的欢迎,引起较高的注意水平、较好的记忆效果。可以应用在广告宣传当中,增强宣传效果,达到优化广告的目标。