随着3G和4G网络、WiFi、智能手机的普及,人们的沟通方式发生了翻天覆地的变化。根据CNNIC的权威数据显示,截至2014年上半年,我国手机网民规模达到5.26亿,人类正式进入移动互联网时代。海量的用户基数和优秀的新技术体验直接颠覆了传统营销方式,依托于移动互联网平台的新型营销模式正在迅速发展,并将重塑整个商业世界。任何嗅觉敏锐的企业都希望在移动互联网这个大平台中抢占先机,微信成为实现这一重要战略目标的利器。微信诞生于2011年,今天已经成为最热门的移动通信服务工具,目前微信注册用户已突破6亿,活跃用户数量达4.38亿。人们生活的各个方面都离不开微信,微信已经成为智能手机必须要安装的应用程序,其以迅雷不及掩耳之势垄断了所有的智能移动终端,包括智能手机和平板电脑。随着微信公众平台的开放,微信营销从理论变成现实,逐渐成为整个移动互联网乃至物联网的入口。从此以后,不仅可以通过点对点交流、朋友圈、微信群进行营销活动,公众平台的加入更为企业进行微信营销提供了最有力的支持。利用微信可以改良已有营销模式的不足,提高产品销量、增强用户体验、赢得大众口碑、树立良好品牌形象。当前国内保险行业与互联网的融合起步较晚,险企对微信的使用还在探索中,各公司基于微信营销的体系建设参差不齐,缺乏有说服力的案例。本文着重讨论基于微信的保险营销,从企业实际需求角度出发,以T人寿的微信营销为案例,对险企如何打造自己的微信公众号,利用微信改进自己的营销模式提出意见和建议。