目前中国互联网市场发展增速缓慢,但短视频行业发展势头不减,依旧充满活力。聚焦短视频行业,移动短视频成为互联网的标配,越来越多短视频媒介的出现,使大众获取信息的方式愈发多样化。短视频去中心化的特点使用户可以在碎片化的时间里获取海量的信息,其大数据的算法也为用户量身定制,精准送达用户喜欢的短视频内容。面对短视频的技术红利,一些个人和出版企业也加入了这场技术变革之中并推出“图书+短视频”模式。图书和短视频的结合是图书推广宣传的新形势,具有着勃勃生机。“图书+短视频”模式尚在发展初期,虽有强大的生命力,但也存在着不足。例如图书短视频视频内容同质化、缺乏创意、图书短视频账号与用户互动低以及营销定位不准确等问题。这些问题的出现影响“图书+短视频”模式的长足发展,影响着图书行业与互联网的深度融合。只有发现图书短视频存在的问题,理清问题产生原因并及时解决才能为图书行业以及图书短视频的发展有所帮助。本文以抖音平台为例,运用文献分析法、案例研究法对抖音图书短视频营销展开研究。通过研究图书短视频的发展现状以及抖音平台优势与不足,总结图书短视频在抖音平台上发展优势所在和存在的问题,最后从4I理论的趣味性、互动性、利益性、个性化四个方面提出具有针对性的意见和策略。本文的研究内容旨在提出相应的营销模式和建议,并且提升图书短视频营销经济效益。