作为“无店铺销售”的一种,电视购物如今的发展势头十分迅猛。在国外,电视购物已经发展得较为成熟,这种新型的零售业态已经被人们广泛接受。而在国内,电视购物的发展还处于相对混乱无序的状态。本文试从电视购物者的消费购买决策分析入手,分析我国电视购物存在的问题,并以期寻求我国电视购物业态的发展之路。本文共分为五个部分。第一部分介绍了现实背景、研究现状、以及研究方法;第二部分就电视购物定义、电视购物形式演变做了阐释,同时对电视购物发展动因进行了分析;第三部分则通过国内外电视购物现状的介绍,研究了电视购物与消费者的互动关系;第四部分对电视购物者购买决策过程和决策因素进行了研究分析,并且尝试构建了我国电视购物者的购买决策模型,从中挖掘电视购物营销的策略;第五部分则是通过上述研究,探寻出我国电视购物的发展之路。