21世纪以来,品牌的发展已得到了越来越多国家的重视。服装工业是我国重要的支柱产业之一,在我国经济的发展中起到了重要作用。随着“中国制造2025”的落地实施,中国服装产业发展迅速。目前,中国已成为世界最大的服装生产国与服装出口国。由于政策及经济发展等原因,陕西省的服装品牌发展仍属于初期阶段。尽管陕西省作为建国初期的纺织大省,但相较于国内品牌发展较为发达的东南地区,其服装企业虽有了一定的发展,企业的品牌建设与品牌意识逐渐提高,也开始逐渐重视服装的品牌战略规划,但品牌发展缓慢,企业在品牌建设投入的资金也普遍较低。现如今,提升服装企业的品牌竞争力已成为市场经济发展的必然需求。如何提升陕西服装企业的品牌竞争力,提升陕西服装的产业地位,满足消费者的多样化、个性化的需求,已成为急需解决的问题。本文的研究对于陕西省政府为陕西服装产业的全局调控,方向引导以及扶持政策的出台的给予了一定的参考作用,也为陕西服装企业的品牌发展提供帮助。本文对品牌竞争力的相关研究成果进行了梳理,并进行了述评。以现有的研究理论成果为基础,对陕西服装企业品牌发展现状进行了评价。截止目前,陕西共有44户服装家纺自主品牌企业(全部为规模以上企业)。陕西省棉纺织企业发展基础良好,服装产业有较大的市场发展空间,科技教育实力雄厚,区位优势明显,是发展陕西服装企业品牌竞争力的优势所在。但目前知名品牌较少,品牌企业生产规模较小。陕西省服装企业以中小企业为主,多数企业创新能力较弱,且创新动力不足,加上受制于机制、平台、观念等因素,企业不能有效利用当地科教资源,仍是陕西服装企业需要关注的重点。基于综合视角,结合服装企业价值链理论及五力模型,本文深入分析了陕西服装企业品牌竞争力形成过程及构成要素,基于品牌基础,品牌管理,品牌市场,品牌支撑四个竞争力维度,将品牌产品力、品牌传播力、品牌运营力、品牌认知力、品牌发展力、品牌形象力和品牌文化这些陕西服装企业以及上下游企业认为影响品牌竞争力的主要因素从23个影响因素中提炼出来。陕西服装企业品牌想要发展自身品牌,树立更好的品牌口碑和品牌知名度,提升品牌价值,就必须着眼于从以上影响因子出发,对企业品牌发展进行独特、长远的战略规划。本研究还探索了不同人群、不同类型企业更加看重的品牌竞争力影响因素。根据研究结果,目前各方都认识到了,企业产品的质量、产品的创新影响品牌竞争力发展的第一要义。对于企业方,普遍更重视运营及发展,日常休闲服装品牌企业更加注重品牌传播,对于分销渠道与广告投放较为重视,同时也更加注重品牌战略、文化的建设及品牌部门的管理;相较于日常休闲服装品牌企业,功能性服装企业则更加注重产品质量及功能创新,但对品牌的发展还不够重视。根据陕西服装企业品牌竞争力及发展优劣势,结合因子分析结果,提出了提升服装产品品质,增强品牌服务能力;完善品牌营销体系,营造品牌效应;重视服装品牌发展,明确品牌战略与品牌定位;注重品牌创新设计,提升消费者体验四大对策,为陕西服装企业领导者发展品牌提供思路与实施路径,以期陕西服装品牌走遍中国、走向世界。图2幅,表14个,参考文献88篇。