【摘 要】
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现代媒体在社会生活中扮演着双重角色,那就是维护公共利益和获得商业利益。媒体生产的是公共产品,具有公共性,那么,它就必须维护公共利益;同时,在现代社会,媒体又是一种产业,
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现代媒体在社会生活中扮演着双重角色,那就是维护公共利益和获得商业利益。媒体生产的是公共产品,具有公共性,那么,它就必须维护公共利益;同时,在现代社会,媒体又是一种产业,那么,它就必须获得商业利益。媒体的公共利益和商业利益的关系非常复杂,它们既是矛盾和冲突的关系,也是平衡和制约的关系。一个成功的新闻媒体总是能够把矛盾和冲突降到最低,并且能够平衡两者的关系,找到两者的最佳结合点。本文试图首先从理论上论证平衡媒体公共利益和商业利益的可行性,然后从操作层面,也就是从新闻理论、新闻业务、媒体经营管理,探讨如何使新闻媒体的公共利益和商业利益达到平衡。
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