近年来,消费者购物越来越注重策略性,他们往往会等待至商品打折时再进行购买。与此同时,电商平台和网络零售商的双重折扣现象越来越多,如“双十一”购物狂欢节时,网络零售商大幅度地降价打折,电商平台也推出一系列的满减活动。通常,网络零售商会提前公布其正常销售阶段和打折销售阶段的商品价格,以及打折销售阶段的最大供给数量。电商平台也会发布一些任务,消费者以此可以获得购物津贴。那么这些策略在应对策略型消费者时是否可以给企业带来利润呢?因此,以策略型消费者为研究对象,研究电商平台返利策略以及网络零售商的价格承诺策略和限量供给策略具有重要意义。本文以电商平台和网络零售商供应链系统为研究对象,在实际生活场景的基础上提出了电商平台无返利策略时网络零售商的限量与不限量供给策略以及电商平台有返利策略时网络零售商的限量与不限量供给策略,共四种组合策略。消费者根据其估值以及商品价格等决策在何时购买,网络零售商决策其正常销售期的价格、折扣销售期的折扣系数,电商平台决策其佣金价格以及返利比例。最终求解出网络零售商和电商平台最优利润,并得出电商平台和网络零售商系统以何种策略组合应对策略型消费者的管理启示与建议。通过以上研究发现:（1）电商平台实施返利策略的最优佣金价格高于电商平台不实施返利策略的最优佣金价格。网络零售商两阶段的定价思路为当消费者麻烦成本较小时,网络零售商应该尽量使两个阶段的售价相差较小;否则应尽量使两个阶段的售价相差较大。（2）电商平台不采取返利策略时,网络零售商采取不限量供给策略获利更多;当电商平台采取返利策略时,网络零售商采取限量供给策略获利更多。无论网络零售商是否限量供给,电商平台采取返利策略获利更多。（3）电商平台实施返利策略同时网络零售商实施限量供给策略时,供应链系统利润达到最优且两位供应链成员的利润也能达到较高的水平。图23幅,表3个,参考文献73篇。