随着社会经济的飞速发展,我们对旅游的热情也日渐高涨,我国已经渐渐由一个旅游弱国成为了如今世界瞩目的旅游大国。在城市旅游业的发展过程中,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,城市旅游品牌是旅游城市的核心竞争力所在。城市要想在激烈的竞争中脱引而出并且保持良好的发展势头,是城市旅游发展必须要关注的问题。因此,鲜明的、独特的城市旅游形象就成为该地是否具有旅游吸引力的主要因素。建立优秀的城市旅游形象是城市旅游业快速发展的核心所在。如何定位并设计出个性鲜明、具有强烈感召力而又真实可信的旅游品牌形象,将是今后城市旅游业能否得以持续发展的关键问题。为了我国旅游业的可持续发展,我们必须研究并探索旅游品牌的发展之路,通过品牌形象战略来发展城市旅游业将会是至关重要的途径之一。本论文根据现代旅游业的发展需求,通过对品牌战略理论的探索与了解,结合江山市地理环境及人文特征,从视觉传达设计的角度对城市旅游品牌视觉形象建立的基本规律和方法进行力所能及的探讨,并实际应用到江山城市旅游品牌视觉形象的塑造当中,从而使江山城市旅游业的品牌优势与发展战略能够通过视觉符号的形式表达出来,突出体现城市的地方特色,创建鲜明独特的城市旅游品牌形象,推动城市旅游业的发展。全文共分为四个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开讨论。