互联网技术的迅速普及改变了整个世界的面貌,人类进入了信息时代,传统的生产生活方式得到了极大的改变。互联网对于传统行业的改造是惊人的,在市场经济时代,越来越多的企业通过互联网开展营销活动,网络营销不仅可以有效地降低成本,提高效率,还能促使企业开辟广阔的市场,提高企业的竞争能力,也因其独有的优势逐步成为时代的主流。大数据时代的来临,让线上营销以一种全新的方式与公众见面,在传统营销手段基础上进化而来的营销理念与模式,不断革新着传统的营销方式,在企业的营销战略当中日益发挥其作用,促进企业尽早完成整体经营目标。文化竞争是当今世界最大的竞争。中国也不例外,大力发展文化产业成为一个新的趋势。剧院的成功运作会给整个文化演艺及城市发展带来巨大收益。在当今的话剧演出市场,中青年观众群体,特别是女性逐渐成为了消费的主力,尤其是在北京、上海这样的一线城市,对于话剧演出的消费热情在话剧爱好者群体中高涨,今年来火爆的开心麻花等新兴话剧团体正是因为他们的支持才取得了喜人的成绩。话剧爱好者的消费群体将成为中国社会消费的主力军,在网络时代,如何采取针对话剧爱好者受众的营销策略,是每一个剧场经营者必须思考的问题。基于此,本文运用了文献分析法、调查研究法、理论结合实证研究法,通过对北京开心麻花剧团、天津美域话剧团和上海锦辉文化三个案例的分析,对当前演出市场话剧爱好者受众的网络营销策略进行了分析。全文分为五个章节,以绪论作为开篇,全方位的引出研究的社会背景,为什么要做这样的研究和这样研究的意义,全球的现状等问题,并对网络营销的相关概念和理论进行了阐述。第二章对话剧受众演出市场发展趋势及其营销环境进行了剖析。第三章通过三个具体的案例,分析了网络时代演出市场话剧受众营销现状及其营销策略,通过对比得出了相应的启示。第四章提出了网络时代演出市场话剧受众的营销策略的优化建议。希望通过本文的研究,可以抛砖引玉,对相关领域的研究有所贡献。