展会作为信息交流与贸易沟通的特殊营销场景,是众多企业推介新产品、开拓新市场、树立巩固品牌形象的重要平台。但自2020年以来,新冠肺炎疫情的反复无常,使全国各地展会举办的数量和规模受到较大影响。面对未来展会可能出现的各种不确定性,参展企业需要合理分配参展资源,在有限的参展时间内吸引观众、促成交易、延续联系,以提高参展效率和水平。展台场景由景、人、物、事多种元素构成,每种元素存在多个信息接触点,参展企业通过与观众之间的近距离互动,为开发潜在客户提供了机会,也在无形中增加了企业品牌形象的曝光度。当观众能够在展台场景中快速获取品牌信息,流畅的信息获取过程可以使其对品牌形成积极的形象感知和态度,他们会有动力与品牌进行持续的心理和行为联系,进而促使观众品牌契合的形成。因此,本研究基于S-O-R理论,将顾客契合相关理论研究在展会展台情境中进行延伸,探讨参展企业品牌形象如何驱动专业观众在认知、情感参与和行为层面上产生观众品牌契合。同时引入信息流畅性作为调节变量,探究信息感知和获取的难易程度在展台场景中的作用,验证信息流畅性如何影响观众感知参展企业品牌形象以及产生观众品牌契合。本研究首先通过阅读和分析文献,构建展台场景、参展企业品牌形象、专业观众品牌契合、信息流畅性的关系模型,提出研究假设,之后根据已有的成熟量表设计问卷并收集数据,最后利用统计分析工具进行数据分析,得出研究结论:（1）展台场景及其维度（展台设计、展品、展台工作人员和展台活动）对专业观众品牌契合有显著的正向影响作用;（2）展台场景通过参展企业品牌形象的中介作用影响专业观众品牌契合;展台设计、展品、展台工作人员和展台活动均对参展企业品牌形象有显著的正向影响作用;（3）信息流畅性在展台场景与观众品牌契合的关系中起到正向调节作用,并正向调节参展企业品牌形象的中介作用。最后,结合研究结果,本研究对展台场景中展示参展企业品牌形象、促进观众品牌契合以及提高信息流畅性提出了相应的建议,总结了研究局限性,并提出了未来研究展望。