近些年来,“校园贷”乱象愈演愈烈,不断有大学生误入迷途,深陷校园贷的无底洞,有些学生甚至因为负债过多无力偿还而结束自己的生命,酿成悲剧。调研发现贷款原因是很多学生要购买一些超出自己经济范围的奢侈商品,为什么会出现这样的炫耀性消费行为。本研究探讨金钱启动对炫耀性消费的影响,并加入自我建构类型这一人格特质,探究金钱启动、金钱丰富程度和自我建构类型对大学生炫耀性消费倾向的影响。实验一目的在于研究金钱启动是否会影响大学生的炫耀性消费倾向,招募大学生被试随机参与实验,实验设计为单因素(启动方式:金钱启动组,控制组)组间设计,自变量是启动方式,因变量是炫耀性消费倾向,收集有效数据114份。实验二目的在于研究金钱丰富程度和自我建构类型以及两者的交互作用对大学生炫耀性消费倾向的影响,招募大学生被试随机参与实验,实验采用3(金钱丰富程度:金钱富裕组,金钱贫乏组,控制组)×2(自我建构类型:独立型自我建构,依存型自我建构)的组间实验设计,自变量为启动方式和自我建构类型,因变量是炫耀性消费倾向,收集有效数据300份。结果显示:实验数据使用SPSS23.0进行分析,结果显示:(1)金钱启动组的炫耀性消费倾向显著高于控制组(t=2.239,p<0.05);(2)金钱丰富程度的主效应显著(F=9.344,p<0.05,η~2=0.097),金钱富裕组的炫耀性消费倾向显著高于控制组,金钱贫乏组的炫耀性消费倾向显著高于控制组,金钱富裕和金钱贫乏组的炫耀性消费没有显著差异;(3)自我建构类型的主效应显著(F=9.835,p<0.001,η~2=0.054),依存型自我建构组的炫耀性消费倾向显著高于独立型自我建构组;(4)金钱丰富程度和自我建构类型的交互作用显著(F=4.059,p<0.05,η~2=0.045),处于依存型自我建构下,不同金钱丰富程度启动后的被试,其炫耀性消费存在显著差异,其中金钱富裕组和金钱贫乏组的炫耀性消费倾向都显著高于控制组。处于独立型自我建构下,不同金钱丰富程度启动后的被试炫耀性消费倾向无显著差异。研究结论:(1)金钱启动会影响大学生的炫耀性消费倾向,金钱启动后大学生的炫耀性消费倾向会提高;(2)不同的金钱丰富程度会影响大学生的炫耀性消费倾向,处在金钱富裕和金钱贫乏状态的大学生,炫耀性消费倾向更高;(3)不同的自我建构类型会影响大学生炫耀性消费倾向,依存型自我建构的大学生,其炫耀性消费倾向高于独立型自我建构的大学生;(4)金钱丰富程度和自我建构类型影响大学生的炫耀性消费倾向。具体表现为:依存型自我建构大学生不论处于怎样的金钱丰富程度下,都会有较高的炫耀性消费倾向;独立型自我建构的大学炫耀性消费倾向则较低。