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该文从中国房地产业面临的困境出发,提出解决问题的关键是除了国家要发挥政府"政策求市"的作用外,着重强调了房地产开发经营企业更要眼睛向内,在加大促销力度的过程中,进一步调整房地产开发结构,运用各种营销策略和灵活多样的销售手段.该篇论文共分为四个部分:第一部分是中国房地产业的发展回顾与面临的综述;第二部分阐述了市经济和房地产营销观念在中国的兴起;第三部分具体进述了中国房地产企业进行营销策划的具体手段和方法;第四部分阐述了中国房地产业今后的发展之路.