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如今，广告虽然已经被社会各界所熟悉，但并不是每个企业都清楚广告的作用和运作过程。很多企业对广告的运作过程存在着一些误解，这样就影响广告在企业经营中的效用。本论文研究了广告在企业经营中的作用及运作过程，并通过抽样调查分析了大连市公众媒体、广告公司及部分企业的广告促销情况，从而得出结论：广告已成为大连市企业市场营销活动的重要手段，广告运作情况直接关系到企业经营效益。同时本文还从价格、收入、行业分布、受众分布等方面对大连市主要媒体进行了详细分析，并结合大连市企业广告促销情况的分析，提出了大连市企业在广告促销方面的几点建议。