随着互联网时代的到来,数字阅读的市场规模也逐渐壮大,许多阅读平台如雨后春笋一般出现在人们的生活中。这些平台在内容资源、用户体验和终端技术等方面发展迅速,为人们带来了数字阅读的新体验。但是,不少阅读平台仍然面临着内容资源匮乏,盈利模式模糊,平台建设不完善等多种问题。基于这种情况,本文采用了文献研究法、比较研究法和案例分析法等多种论文写作研究方法,以近年来发展势头良好且备受关注的自出版社交平台“豆瓣阅读”作为主要研究对象,研究分析在互联网时代背景下,作为一个新兴的自出版平台,“豆瓣阅读”在核心产品、服务建设、盈利方式及营销模式等方面的经验特色,并在与国内外其他发展良好的自出版平台的比较之下,归纳总结并对“豆瓣阅读”存在的优势与面临的困境进行客观评价,最后结合我国实际国情,为以豆瓣为代表的自出版平台的未来发展提供一些建议,从而达到推动自出版事业蓬勃发展的目的。首先,文章阐述了本课题的研究背景和意义。在互联网技术的强大推动下,一方面,各类新型的阅读模式应运而生,数字阅读市场展现出了巨大的上升空间。另一方面,数字出版发展到成熟阶段后,催生了自出版的产生与发展,使其成为一种能够让大众积极参与的个性化出版模式,这也是互联网时代出版业发展的新方向。在出版业已经开启市场化运转的的中国,自出版能否在出版文化的肥沃土壤中茁壮生长是我们必须面对的现实问题,也是立足于中国出版文化,具体考察自出版运行现状需要剖析的重要问题。豆瓣阅读作为自出版平台中的优秀一员,在日益激烈的市场竞争中仍然占有一席之地,并且能够保持住自身的竞争优势,对其进行更细致的研究,对未来自助出版平台的建设具有指导性意义。其次,作者对自出版的定义及特点进行了界定和总结,并对自出版的产生背景进行了描述,之后又详细阐述了自出版平台的发展情况和发展环境,通过列举数个国内外代表不同发展模式的自出版平台,并与豆瓣阅读进行对比分析,从产品、服务、盈利、营销等方面,总结出豆瓣阅读作为专业性自出版平台的,将用户需求放在第一位,旨在为用户提供良好阅读体验,引出下文对豆瓣阅读自出版模式的探析。第三,文章分析了豆瓣阅读的自出版模式,并从核心产品与平台建设的角度分析了其内容。在核心产品方面,豆瓣提供的产品除了以自出版作品为代表的内容资源以外,还有作为内容资源载体的豆瓣阅读器,以及种类丰富的各类活动,比如译者项目和征文大赛等。在平台建设方面,对豆瓣阅读作为自出版平台,为作者、读者、出版机构三方提供的阅读及出版服务进行更加全面的解读。第四,研究分析并概括总结了目前豆瓣阅读自出版模式存在的优缺点,并对其进行了客观综合的评价。特点主要体现为读者群体和作品内容年轻化,作品发布流程简便,定价规则统一透明,且能针对用户阅读兴趣进行推荐,运用线上线下传播渠道宣传作品。虽然豆瓣阅读在创作过程、准入门槛、用户群体、互动阅读方面具有优势,但仍然存在服务模式单一、审核机制不透明、销售渠道狭窄等问题,这些不足之处阻碍了豆瓣阅读的发展。第五,通过对豆瓣阅读自出版模式的探析,并结合我国实际情况,从内容建设和服务建设两方面出发,对我国自出版平台的未来发展提出建议,提出要从政策环境、内容建设、读者体验、盈利能力等多方面着手,全面推进各类自出版平台的建设。